TOP-5 hardcore PR kampanj v industriji iger: škorpijoni v hrani, simulator herezije in kaos na cesti

V čast izdaje novega dela Borata so po New Yorku, Torontu in Londonu plavali ogromni skoraj povsem goli liki Sacha Barona Cohena, le njihove intimne dele so pokrivali medicinski maske. Provokativno? Še bi! A verjemite mi: PR ljudje v igričarskih studijih so prišli na še slabše promocije. O teh bomo govorili danes.

Začeli bomo z osupljivo oglaševalsko kampanjo, ki je šla za Dantejevim Peklom, ne najbolj izstopajočim klonom Božjega Voja. Tržniki Electronic Arts so se potrudili, da so igrali na glavno temo igre — človeške vice.

Igralne publikacije so prejele škatle, ki so nenehno predvajale znano pesem Never Gonna Give You Up. Edini način, da utišate nadležno škatlo, je bil, da jo razbijete s kladivom — in se podate v greh jeze. Novinarji so prejeli ček za 200 dolarjev, da so jih ujeli pri pohlepnosti (ali razsipnosti). In kmalu pred izdajo so razvijalci lansirali oglas za simulator krščanske duhovščine Mass: We Pray — s krmilnikom v obliki križa. Ideja je precej smešna: škoda, da se je izkazalo, da je to le izgovor za obtožbo igralcev herezije in še enkrat pritegniti pozornost na Dantejevo Pekel. Končna točka je bila datum izdaje igre. Projekt je prišel na police 09/09/09 s popustom 6 dolarjev in 66 centov.

Če bi EA in Visceral Games vložili toliko truda v razvoj, bi se morda Dantejeva Pekel danes spominjala po več kot le po svoji oglaševalski ustvarjalnosti.

Častno drugo mesto v tem razvrščanju zasluženo pripada Microsoftu in morda najbolj obsežni oglaševalski kampanji v celotni zgodovini igralnih konzol. Običajno, da se pohvali z novim izdelkom, proizvajalec konzol preprosto najeti novinarsko sobo. A to ni bilo dovolj za Phila Spencera, in celoten hotel Stay N' Play je bil zgrajen za predstavitev Xbox One X.

Hotel pa je bil zelo majhen in odprt le nekaj dni. A v tem času je lahko kateri koli prebivalec Sydneya zasedel eno od štirih razpoložljivih sob, vsaka od katerih je bila posvečena svoji igri: Forza Motorsport 7, Assassin's Creed: Origins , Call of Duty in Minecraft.

Med promocijo Xbox One X Project Scorpio Edition se je korporacija spet izkazala. Francoski igričarski tisk je prejel lizike z resničnimi škorpijoni znotraj (zdi se, da si nihče ni upal lizat teh). A v Nemčiji niso ravnali tako ekstravagantno in poslali novinarjem popolnoma jedilni niz začinjenega pokovke in škorpijonovega sode.

Bi se strinjali, da bi svojega otroka poimenovali Dovahkiin? Kaj pa, če vam dajo dostop do vseh projektov Bethesde za vse življenje? Zveni nenavadno, a to je pravzaprav kampanja, ki jo je igričarska ekipa lansirala v čast izidu The Elder Scrolls V: Skyrim.

Ni jasno, ali so marketinški strokovnjaki podjetja verjeli v uspeh ideje, a za vsak slučaj so potencialne udeležence akcije opozorili, da bo verjetno njihov otrok tarča posmeha v šoli, in na splošno, nobena nagrada ni bila vredna tega. Kljub vsemu so se zainteresirani zelo hitro našli. Mladi starši Tom in Megan Kellermeyer, katerih sin se je rodil na dan izida igre, sta ga poimenovala Dovahkiin Tom Kellermeyer.

Kako stvari z dečkom zdaj stojijo, ostaja skrivnost. Leta 2020 bi moral dopolniti 9 let — kar je povsem primerna starost, da bi staršev vprašal za nenavadno ime.

Ustvarjalci World of Tanks so šli še dlje. Leta 2015 je Wargaming posnel oglas, v katerem je glavno vlogo odigral komik Vadim Galygin. V zgodbi oče, strasten oboževalec MMO iger, igra skrivalnice s svojim sinom. Ko vidi, da se otrok skriva v omari, oče zaklene vrata, da ga sin ne bi motil pri virtualnih bitkah.

Igralci niso cenili posebnega humorja podjetja in so obtožili Wargaming, da spodbuja zlorabo otrok. PR direktor podjetja, Maxim Koltonyuk, je takoj pohitel z izjavo, da ne želijo nikogar užaliti in da je bil video po nesreči objavljen na spletu. Bi zaklenili svojega otroka v omaro zaradi tankov?

Glavna značilnost dirkaške arkade Burnout 2: Point of Impact je bil način Crash. V njem ste morali povzročiti avtomobilske nesreče na virtualnih ulicah: večja kot je bila nesreča, več točk ste dobili. V čast izidu tako kontroverzne igre je založnik Acclaim skoraj lansiral nenavadno in zelo neumno promocijo.

Podjetje je obljubilo, da bo plačalo vse globe za prekoračitev hitrosti, izrečene v Združenem kraljestvu na dan izida. Strinjate se, da je spodbujanje nevarne vožnje zelo dvomljiva dejavnost — ni presenetljivo, da je bila kampanja na koncu odpovedana.

***

Zanimivo je, da skandalozni PR ni pomagal večini projektov najti ljubezni občinstva. Morda uspeh sploh ne temelji na škandalih, kaj menite?