Gucci, Uniqlo in Louis Vuitton — kako modne hiše prevzemajo industrijo iger

Moda na VGTimes? Zakaj pa ne! Video igre so že dolgo del popularne kulture — in mode tudi. Tudi Gucci mobilna aplikacija vam omogoča igranje pokvarjenih kopij klasičnih naslovov, kot sta Pac-Man ali Pong. In druge modne hiše gredo še dlje: ustvarjajo sodelovanja z razvijalci iger, predstavljajo nove kolekcije s pomočjo interaktivnega zabave in na splošno počasi prevzemajo industrijo iger. Pogovorimo se o tem.

Prva, ki se ni bala vstopiti v industrijo iger, je bila japonska blagovna znamka Uniqlo, ki je pred 10 leti ustvarila sodelovanje z Capcomom, razvijalcem Monster Hunter. Kolekcija vključuje tako prave T-majice, ki temeljijo na igri, kot tudi virtualne kože za igralne like. Zanimivo je, da slednje niso bile preprosto prodane. Da bi postali lastniki virtualne obleke, so morali igralci opraviti posebno nalogo od Uniqlo.

Očitno je bilo partnerstvo obojestransko koristno, saj so se podjetja po nekaj letih ponovno združila za izvajanje ponovnega zalaganja. In leta 2019 je izšla spominska kolekcija Monster Hunter, posvečena 15. obletnici serije, ter T-majice zasnovane v temi klasičnega Street Fighter, še ene znane Capcomove serije.

Seveda proizvajalci oblačil niso mogli prezreti najbolj znanega simulatorja resničnega življenja — serije The Sims . Že leta 2012 je izšla ekspanzija The Sims 3: Diesel Stuff, katere ime govori samo zase. Igralci so bili deležni ne le novih oblačil, temveč tudi notranjih predmetov za okrasitev njihovega virtualnega doma. Na žalost jih je bilo zelo malo: nekaj svetilk, par foteljev, kavč in več miz.

A oblačil je bilo več kot dovolj. Oblikovalci pri Dieselu so opravili odlično delo, oblikovali so kup T-majic, puloverjev, hlač in seveda svojih značilnih kavbojk. Igralci, kar je redko za tovrstne promocijske kampanje, so dodatek sprejeli zelo toplo — stvari so se resnično izkazale za lepe.

Po oceni potez konkurentov je italijanska blagovna znamka Moschino izdala svojo lastno kolekcijo — tokrat za The Sims 4. Poleg oblačil je dodatek v igro uvedel poklic svobodnega modnega fotografa. A glavno je bilo, da je bila izdana tudi offline kolekcija s tiskanji v obliki pikseliziranih oblačil — kot dolg rokav s potiskano motoristično jakno. Izgleda vsaj nenavadno.

Kreativni direktor Moschino Jeremy Scott je komentiral sodelovanje: «Rad igram s temo “resničnost proti fantaziji.” Zato je bilo partnerstvo z The Sims 4 od samega začetka idealno.»

In to ni prvič, da je blagovna znamka sodelovala z igrami. V letu 2015 je Moschino skupaj z Nintendom izdal kolekcijo, posvečeno 30. obletnici Super Mario Bros. Oboževalci italijanskega vodovodarja so lahko kupili majice, puloverje, torbe, denarnice in celo pasove z podobo svojega najljubšega junaka. In ne le z njim: drugi liki iz igre so prav tako našli mesto na blagovnih izdelkih.

Louis Vuitton ima tudi precej tesen odnos z industrijo iger. Že leta 2016 je blagovna znamka predstavila svojo pomladno-poletno kolekcijo, katere obraz je bila Lightning, glavna junakinja Final Fantasy XIII. Predstavniki blagovne znamke so jo upravičeno smatrali za idealen primer močne ženske.

In oktobra 2019 je bila izdana virtualna kolekcija, ki jo je Louis Vuitton razvil posebej za junake League of Legends. Oblačila je osebno zasnoval kreativni direktor ženske linije blagovne znamke, Nicolas Ghesquiere. Poleg tega, kot sam mojster zagotavlja, ni bil navdihnjen z video igrami, temveč z lanskoletno kolekcijo “Louis V" (neverjetno!).

Nekaj mesecev kasneje se je v trgovinah pojavila zelo resnična kolekcija, temelječa na priljubljeni MOBA: obleke in majice, jakne in obleke, torbe in legice v značilnem dizajnu. Res je, da je nek sklop mini torbice, uhani in rokavice stal okoli štiri tisoč dolarjev. Bi si eno kupili zase?

***

To je vse za danes. Obvezno pišite v komentarje, če smo pozabili omeniti katero blagovno znamko!